Co kryje się pod pojęciem content marketing?
W największym skrócie marketing treści da się opisać jako pewien rodzaj działań promocyjnych, który w swoim założeniu ma doprowadzić do zbudowania solidnej relacji z kontrahentem owocującej długoterminową współpracą. Jako inne efekty tego rodzaju działań marketingowych można określić także pozyskanie leadów czy nawiązanie szerokiej siatki biznesowej. Niezmiernie istotna jest także kwestia taka jak wzrost popularności marki u klientów. Będzie to z korzyścią dla finansów firmy. Lojalny kontrahent to prawdziwy skarb.
Typy artykułów w marketingu treści
Jakie są wyróżnić typy publikacji w ramach content marketingu? Do najbardziej popularnych typów publikacji zaliczyć można przede wszystkim wpisy blogowe, różnego rodzaju poradniki, eksperckie artykuły sponsorowane czy też wywiady oraz inne treści pomocnicze z których klient może czerpać wartościową wiedzę. Wpisy na blogach firmowych mogą dotyczyć zarówno bezpośrednio produktów czy usług oferowanych przez daną firmę, jak również mogą zawierać się w tematyce pobocznej. Internauta poszukując na przykład informacji na temat możliwości czyszczenia schodów wykonanych z drewna odwiedzi bloga firmowego z wpisem dotyczącym możliwości czyszczenia powierzchni wyprodukowanych z drewna pod którym trafi na artykuł kierujący do sklepu z produktami do pielęgnacji drewna. To tylko jeden ze sposobów na wykorzystanie potencjału jaki zawiera marketing treści.
W jakich miejscach poszukiwać możliwości publikacji?
Najważniejszą cechą witryn w których publikowane będą treści w ramach marketingu treści powinna być ich popularność oraz renoma. Te portale powinny być często odwiedzane przez czytelników. Istotna jest także renoma dziennikarzy umieszczających publikacje. Najlepszym pomysłem jest publikacja materiałów prasowych w najbardziej poczytnych portalach. Dobrym wyjściem są również artykuły sponsorowane publikowane przez znanych blogerów. Takie treści cieszą się niezmiernie dużym zainteresowaniem internautów. Bardzo dobrym miejscem na publikację wartościowych materiałów promocyjnych są również media społecznościowe. W ich przypadku nieco inna będzie forma przekazu. Wartość treści niezmiennie pozostaje priorytetem jednak dołożyć tu trzeba ponadto atrakcyjną formę graficzną, która skupi uwagę internauty. Najlepiej sprawdzą się w tym przypadku wszelakiego rodzaju infografiki.
Do czego może być pomocny marketing treści?
Dywagując na temat korzyści jakie można czerpać z marketingu treści nie da się ominąć jego pozytywnego wpływu na inne działania promocyjne. Jednym z takich obszarów bez wątpienia jest pozycjonowanie. Roboty wyszukiwarek na podstawie ściśle określonych wytycznych ustawiają serwisy o zbliżonej tematyce w swoisty ranking na podstawie określonych słów kluczowych. Jednym z elementów składowych takiej oceny jest właśnie poziom atrakcyjności treści prezentowanej internautom. Im przekaz z niej płynący jest bardziej wartościowy, na tym lepszą pozycję w rankingu można liczyć. Dlaczego jest to takie istotne? Otóż większość użytkowników poszukując odpowiedzi w wirtualnej rzeczywistości korzysta jedynie z witryn wyświetlonych na pierwszej podstronie wyników wyszukiwania. Pozostała część odwiedzana jest przez znikomy odsetek internautów. Dbając o wartościową treść na swoich witrynach, można osiągnąć dwa różne cele marketingowe.