W dzisiejszych czasach, gdy Internet jest praktycznie nieodłącznym elementem składowym życia społecznego, wielu z nas spotkało się lub się jeszcze spotka z wyzwaniem, którym jest stworzenie witryny internetowej. Wizytówka firmowa, osobista, blog traktujący o zainteresowaniach tworzącej go osoby lub strona której celem jest monetyzacja. Obojętnie jaka tematyka będzie na stronie poruszana, istnieją określone zasady, których nie można przy tym pominąć. Jest to m. in. pozycjonowanie witryn www w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie witryn internetowych jest niczym innym jak przygotowaniem ich treści oraz kodu jak najlepiej pod wyszukiwarki internetowe. Najbardziej popularną przeglądarką na ziemi jest produkt firmy Google, z tego też powodu zdecydowana większość właścicieli stron internetowych pozycjonuje swoje strony pod tę właśnie przeglądarkę. Zależnie od kraju pochodzenia, inni właściciele stron internetowych obserwują pozycję swojej witryny w przeglądarkach takich jak na przykład Bing czy Yahoo!. W podnoszeniu pozycji stron chodzi o to, by strona internetowa znalazła się maksymalnie na jak najwyższych pozycjach na liście naturalnych wyników po wpisaniu kluczowej frazy. Z własnych obserwacji każdy internauta powinien wiedzieć, że podczas poszukiwania odpowiedzi na wpisane wyszukiwarce pytanie rzadko kiedy sięga się po odpowiedzi wyświetlone na drugiej i dalszych stronach wyników. Zazwyczaj zadowalamy się tym, co zostanie wyświetlone na pierwszej pozycji, jedynie w przypadku zaawansowanych poszukiwań zaglądając na dalsze strony listy wyników. Z tego też powodu wypozycjonowanie swojej strony na czołową pozycję wyników jest ogromnym sukcesem dla tworzącego stronę internetową. Z definicji pozycjonowanie jest więc dość mało skomplikowane, należy jednak pamiętać o tym, że frazy kluczowe są różnorodne, przez co podnoszenie pozycji portali znajdujących się w zasobach Internetu w rzeczywistości może przysporzyć wielu problemów, zwłaszcza dla tych, którzy dopiero zapoznają się z tym tematem.
Pozycjonując stronę internetową zazwyczaj zachowujemy wytyczne SEO. SEO, po angielsku search engine optimization, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, jest najprościej rzecz ujmując zbiorem procesów, narzędzi i zasad, które całościowo dążą do jak najbardziej optymalnego pozycjonowania strony. Większość zasad SEO opartych jest na jak najlepszym wykorzystaniu możliwych słów kluczowych. Zanim zastosuje się którąkolwiek z reguł, trzeba pamiętać o tym, by dobrze dobrać słowa kluczowe do treści artykułu. Można tego dokonać np. przy pomocy odpowiednich aplikacji, sprawdzając popularne wyrażenia, poszukiwane w zasobach internetu w konkretnym państwie. Po wybraniu słów kluczowych warto jest choć jedno z nich zawrzeć w tytule tekstu, jednak nie jest to niezbędne. Ponadto słowa kluczowe koniecznie muszą pojawić się w treści, najlepiej więcej niż raz oraz minimum jednokrotnie w pierwszym akapicie tekstu.
Ponadto zasady rządzące SEO skupiają się także na tworzeniu jak najbardziej przejrzystej mapy strony oraz formułowaniu jak najbardziej czytelnych adresów podstron. Podzbiór tych zasad często określany jest mianem Search Engine Friendly (SEF) – przyjazny dla wyszukiwarek internetowych. Oprócz zwiększenia przejrzystości i zawarcia fraz kluczowych dodatkowo w adresie strony, co wpływa pozytywnie na podnoszenie jej pozycji, zasady SEF umożliwiają również generowanie krótszych i łatwiejszych do zapamiętania adresów witryn internetowych.