W dzisiejszych czasach powoli odchodzi się od tradycyjnych nośników reklamowych do jakich zaliczają się między innymi gazety, radio, telewizja czy bilboardy reklamowe. Właściciele przedsiębiorstw coraz chętniej decydują się na promowanie swoich produktów w świecie wirtualnym. Jednakże aby przeprowadzane działania marketingowe były skuteczne, należy zdawać sobie sprawę z tego na w jaki sposób działają kampanie AdWords. Reklamy AdWords to bowiem niezmiernie skuteczne narzędzie marketingowe, pod warunkiem jednak, wykorzystuje się je w sposób adekwatny. Co należy wiedzieć tworząc kampanie reklamowe w Internecie?
Jak zrobić pierwszą kampanię reklamową?
Każdy manager, myślący o tym aby promować swoją działalność w świecie wirtualnym, przede wszystkim powinien zarejestrować się w programie reklamowym Google AdWords. Sam proces rejestracji jest bardzo prosty. Wystarczy wypełnić krótki formularz podając swoje dane oraz należy wybrać system rozliczania się. Po założeniu konta i podpięciu do niego własnej wizytówki www, wystarczy już tylko utworzyć pierwszą kampanię reklamową. Można to zrobić zarówno samodzielnie jak i przy pomocy jednego z certyfikowanych agentów Google.
Jakie istnieją zasady kreowania reklam tekstowych?
Każdy z płatnych wyników wyszukiwania, jaki pojawi się na podstronie w wyszukiwarce, wypełnia konkretne wytyczne. Firma Google dba o wysokie standardy, z tego powodu każda reklama przed publikacją musi zostać zatwierdzona przez moderatora. Zasady zatwierdzania konkretnych reklam w dużej mierze oparte są o prawo obowiązujące w danym kraju. W Polsce, zabronione jest między innymi reklamowanie produktów zawierających alkohol, wyrobów farmaceutycznych wydawanych z przepisu lekarza, a także treści kierowanych wyłącznie dla użytkowników dorosłych. Wśród innych wymagań jakie Google stawia osobom zamieszczającym reklamy wyróżnić trzeba również formatowanie samych treści reklamowych. Niedozwolone jest między innymi używanie wielkich liter (poza nazwami własnymi), a także stosowanie innych znaków graficznych jak na przykład wykrzykniki w zbyt dużej ilości. Trzeba wiedzieć również, że o kosztach reklam decyduje ranking, na który składają się różne czynniki – między innymi to ile maksymalnie może kosztować reklama, a także współczynnik klikalności czy też jakość strony docelowej.
Co można wykonać by reklama okazała się efektywna?
W pierwszej kolejności warto zastanowić się nad konstrukcją kampanii reklamowych. Każda kampania reklamowa może zawierać w sobie dowolną ilość grup reklamowych. Dobrą praktyką jest, aby poszczególne grupy reklamowe dotyczyły produktów tego samego rodzaju. Na przykład, do innej grupy reklam zaliczają się stoły drewniane, a do innej krzesła wykonane z metalu, choć obydwie grupy mogą zawierać się w kampanii meble. Istotne jest również, by poprawnie tworzyć treści reklamowe. Każda reklama musi zawierać nagłówek, warto postarać się o to, aby zawarte było w nim wyrażenie kluczowe, a także dwa krótkie wiersze opisu zapraszające użytkownika do kliknięcia w reklamę i przedstawiające zalety produktu. Ostatnim elementem reklamy jest link prowadzący na konkretną stronę w reklamowanym serwisie. Dobrą praktyką jest, aby link kierował na stronę zawierającą reklamowany produkt, a nie przykładowo na stronę główną serwisu. Są to najważniejsze założenia reklam, które przyczynią się do tego, że będą one chętnie klikane przez użytkowników, a co za tym idzie będą przynosiły oczekiwane zyski.