Marketing internetowy to jedna z najprężniej rozwijających się gałęzi marketingowych. Nie ma w tym nic dziwnego, ponieważ trudno sobie w dzisiejszych czasach wyobrazić prężnie działającą spółkę, która nie miałaby własnej witryny w Internecie. To właśnie Internet jest obszarem, w którym najprościej można pozyskać nowych klientów. Trzeba jedynie zdawać sobie sprawę z tego, w jaki sposób rozpocząć działanie, aby uzyskać jak najlepsze wyniki. Dwa główne elementy marketingu internetowego to SEO oraz SEM. Co to takiego i jakie są różnice pomiędzy nimi?

Search Engine Optimization
SEO to proces składający się z dwóch aspektów. Należy w nim wskazać czynniki które przyczyniają się do optymalizacji wizytówki zarówno pod kątem robotów wyszukiwarek jak i uwzględniając potrzeby użytkowników\internautów. Dopiero połączenie tych dwóch aspektów może zagwarantować wizytówce wysokie pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie pozyskanie nowych klientów. Co trzeba zrobić aby móc radować się z sukcesu? W tym względzie niezmiernie istotnych jest kilka kwestii. W pierwszym rzędzie należy zadbać o to, aby kod źródłowy wizytówki był przejrzysty, zgodny z normami W3C. Jeśli chodzi o content na stronie, to także należy mieć na uwadze kilka rzeczy. Po pierwsze, nie warto lać wody – internauci lubią konkrety, szukają informacji, z tego powodu teksty umieszczane na stronie powinny być rzeczowe i niezbyt długie. Tekst, który jest jednolity źle się czyta – kolejna zasada dotyczy tego aby podzielić go na mniejsze fragmenty, przedzielone nagłówkami. Aby zwiększyć atrakcyjność treści, dobrze jest dodawać obrazki. Jednak pamiętać należy o tym, że roboty wyszukiwarek internetowych nie zauważają obrazków, z tego też względu należy opisywać je altami. Stosując się do tych rad można znacznie wpłynąć na pozycję jaką strona zajmuje w organicznych wynikach wyszukiwania.

SEM
Oprócz pozycji bezpłatnych rezultatów wyszukiwania można spotkać się również z wynikami sponsorowanymi. Taki sposób reklamy jest bardzo dobry dla wizytówek znajdujących się na dalekich podstronach wyników organicznych. Co ważne, taki rodzaj reklamy jest niezmiernie opłacalny, ponieważ opłata pobierana jest nie za samo wyświetlenie reklamy, tylko dopiero wówczas, gdy zainteresowany internauta przejdzie na konkretną stronę. Stawki ściągane za klikniecie są bardzo różne i zależą od popularności konkretnego słowa kluczowego. Im słowo jest bardziej popularne, tym opłata za nie jest wyższa. Jak można rozliczać się z Google? Każda z osób zamieszczających reklamę indywidualnie określa zarówno maksymalną opłatę jaką jest w stanie zapłacić za każde słowo kluczowe, jak i budżet miesięczny. Możliwe są dwa sposoby rozliczeń – zarówno uiszczając przedpłaty jak i dopiero po skończonej kampanii reklamowej. Osoby dopiero zaczynające swoją przygodę z płatnymi reklamami mogą liczyć na pomoc konsultantów. To jaką formę promocji wybrać – czy optymalizację czy reklamy płatne trzeba podjąć rozważając szereg czynników. Z pewnością, w pierwszym okresie istnienia witryny dobrze jest pokusić się o stosowanie obydwu strategii promocyjnych równocześnie. Po czasie można weryfikować rezultaty i zdecydować się na jednokanałową ścieżkę promocyjną.